Akbank 2000`de Yeni Adimlar Atacak.

Rekabetin hizliyasandigi sektorlerin basinda gelen bankacilik 1999 senesinde oldukca renkli gunler yasadi. Ozellikle yeni acilan ve portfoyunu genisletmek isteyen orta olcekli kurumlarin yani sira buyuk bankalar da bu gelisimlere parelel olarak reklam calismalarinda hareketli bir donem gecirdi. Akbank da bu gelismelere parelel olarak reklam calismalarini devam ettiren bankalar arasinda yer aldi. Akbank Reklam ve Tanitim Muduru Sonmez Koprulu ile 1999 senesinde pazarlama stratejilerinde oldukca onemli bir yere sahip olan kredi kartlari kampanyalari, yeni bi binyila girecegimiz su gunlerde baslayacak yeni reklam calismalari ve 2000 yilindaki bankacilik sektorunde gerceklestirecekleri pazarlama stratejileri hakkinda gorustuk. Tum bankalarin pazarlama stratejileri arasinda bireysel hizmetlerin yani sira, urun yelpazesi kapsaminda onemli bir yere sahip olan kredi kartlari da bu reklam stratejilerinden payini aldi. Akbank`in da iki aydan bu yana devam eden projeleri, yaklasik bir ay sonra sona erecek. Kampanya baslamadan once belirledikleri hedefi, sure bitmeden fazlasiyla astiklarini aciklayan Sonmez Koprulu, projeyi promosyon faaliyetleriyle desteklemelerinin bu basariya ulasmalarinda onemli bir yeri oldugunu ifade ediyor. Akbank`in altyapisini tamamladigi kredi kartlari merkezinin olusumundan sonra yapilan bu kampanyada; yeni kredi karti alan musteriye 10 bin ekstra puan, her 100 milyon liralik harcama icin ise 500 puan veriliyor. Koprulu, bu stratejileri cercevesinde asil amaclarinin kredi karti sayisini ve kullanim oranini artirmak oldugunu belirtiyor. Bugun yeni yeni altyapisin tamamlayan bankalarin kredi kartlari ve diger hizmet yelpazesi bazinda dusuk kredi faizleri ve yuksek mevduat oranlari vermesi de sektore yeni bir hareket kazandirdi. Bu kurumlarin buyuk bankalardan veya kredi karti almayi dusunen yeni musterilerden pay alacagi kuskusuz. Koprulu, bu bankalarin suphe goturmeyecek bir gercek olarak belli bir oranda musteri portfoyunu yakalayacagina, fakat bireysel hizmetlerdeki altyapisi eksikligi nedeniyle kolay kolay buyuk bankalarin musteri hacmini yakalayamayacaklarina dikkat cekiyor. Pazarlama fonksiyonlarinin bir alt dali olan reklam yaratimlarinin basarili ve ozgun olmasi, belirlenen hedeflere ulasilmasinda onemli bir katki saglasa da tek basina yeterli bir unsur degil. Reklam verenin de istedigi pazarlama hedeflerine ulasabilmesi icin en az ajans kadar emek harcamasi gerekiyor. Basarili reklam calismalarinin bazen kurum hatalari nedeniyle negatif etkiler yaratabilecegine deginen Koprulu, reklam veren kurumun en basindan beri belirlenmis pazarlama stratejilerine, altyapisi tamamlanmis hizmetlere, reklamin gerekliligine inanilarak ayrilmis bir butceye sahip olmasi gerektigini dusunuyor. Ozellikle metropol sehirlerde yasayan bireysel icin zamanin onemli bir oldugu olmasi, bankalarin bireysel hizmetlere yonelmesine neden oluyor. Akbank`in ses getiren `Aktel` hizmetinin ardindan internet subeciliginin de yayginlasmasi ile birlikte sube bankaciligi anlayisi da giderek arka planda kaliyor. Subesiz bankacilik hem musterilerin hizli yasam kosullarinda bankalarda vakit kaybetmesini onlenmesi acisindan hem de bankalarin sube maliyet kulfetini ortadan kaldirmak icin onemli bir adim olarak degerlendiriliyor. Uzun suredir Ferhan Sensoy ve ailesi ile cekilen reklam filmlerine bu ayin ortalarinda bir yenisi daha eklenecek. Kurum imajina yonelik bu projenin temasinda biraz duygusal, biraz da trajik ogelere yer verilecegini soyleyen Koprulu, bu sefer Ferhan Sensoy`un degil kizlarinin on planda olacagini belirtiyor. Bu yeni reklam kampanyasi, geride birakmak uzere oldugumuz senede yasanan uzucu olaylarin arkasindan umutla beklenen 2000 yilina hos geldin mesajlari icerecek. Koprulu, 2000 yilinda bankacilik sektoru icin iyi beklentileri oldugunu dile getirerek sozlerini soyle sona erdiriyor: `Akbank`in gelecek donemlerinde yine ozgun stratejik ve yatirimlarla reklam calismalarimizi surdurecgiz. Projelerimiz kapsaminda gelecek yilin ilk yarisinda internet subeciligine yer verecegiz. Ikinci yarisinda ise urunlere yonelik projeler gundemimizde olacak. Tabii, her zaman oldugu gibi Akbank guvencesiyle...` (PARAMATIK)