Andersen Consulting Artık Accenture

5000 önerinin incelenmesinden, 300 tescilli markanın denetlenmesinden ve yeni adın 60 dilden birinde kabalık ifade eden bir sözcük olarak kullanılmadığının saptanmasından sonra, Andersen Consulting dün yeni adını açıkladı: Accenture.
Hiçbir anlama gelmeyebilir, ama Andersen Consulting`in icra başkanı Joe Forehand`e göre, geleneksel danışmanlık sınırlarını aşan bir işyerleri şebekesi olarak yenilikler getirerek, dünyanın çalışma ve yaşama koşullarını dramatik bir biçimde iyileştirebilir.


Forehand dün yaptığı açıklamada, yeniden markalama işleminin şu ana kadar yapılanların en büyüğü olduğunu söyledi. Şirket 24 farklı yerden 70 avukatı işe koşarak, tescilli marka ve internet adreslerini tarattı. Yeniden adlandırma süreci Landor Associates tarafından yönetildi. Bu şirket 2000 olası ad buldu. Ancak Andersen Consulting sonunda kendi personeli tarafından önerilen 2700 yeni ad arasından seçim yaptı. Accenture, Norveçli danışman Kim Petersen`ın kafasından çıktı. Petersen iki gün önce Londra`ya gitti ve şirket yönetiminin tebriklerini aldı. Cüretkar bir büyüme, operasyonel mükemmellik ve çalışmak için çok iyi bir şirket düşündüm. Accenture bunların hepsini karşıladı. Yeniden adlandırma şirkete 100 milyon dolara mal oldu. Bu maliyet, Landor`a, avukatlara, dil bilimcilere, reklam kampanyalarına ödenen paraları kapsıyor. Yeni ad 2001 yılının başından itibaren kullanılmaya başlanacak.


Andersen Consulting, uluslararası arabulucunun ağustos ayında şirketin adını değiştirmesi yönünde karar almasıyla birlikte harekete geçti. Bu kararla birlikte Andersen Consulting ile Arthur Andersen muhasebe şirketi arasında çok uzun bir süreden bu yana devam eden yasal çatışma da bitmiş oldu. Arabulucu, Andersen Consulting`in herhangi bir para ödemeksizin Arthur Andersen`den ayrılmasına ancak adını değiştirmesine karar verdi. Forehand zaten yeni bir ad istediğini belirtti, zira insanlar Andersen ile Arthur Andersen`ı birbirine karıştırıyordu.
Son kanıt, Andersen Consulting`in sponsorluğundaki bir golf yarışmasından sonra şampiyon olan Darren Clarke`ın teşekkür sırasında kameralara dönerek, Arthur Andersen`a teşekkür etmesiydi. Forehand, O anda artık yeni bir adın zamanının geldiğine karar verdim, dedi. (FİNANSAL FORUM - FİNANCİAL TİMES)