Reklam pastası büyüyor

12.10.2000 - 00:00
Ekonomideki büyümeden reklamcılık sektörü de payını aldı.

1997 krizinden sonra duran reklam harcamaları bu yıl yeniden artışa geçti. Reklamcılar Derneği ve Birikim FCA! Başkanı Faruk Atasoy, 1997`den sonra reel artış olmayan reklamcılık sektörü yatırımlarında bu yıl yüzde 15 artış beklediklerini söyledi. Basın, TV, açıkhava, sinema ve radyo gibi ölçülebilir ana alanlarda 1999`da yapılan reklam yatırmlarının gerçek değerinin 925 milyon dolar olduğuna dikkat çeken Atasoy, şunları söyledi:

Yapım, basılı malzeme, ajans servis ücretleri, yerel medyada yayınlanan reklamlar gibi kalemleri de dikkate alırsak, bu rakam 1 milyar 200 milyon dolara yaklaşır. Ölçülebilir medyada, 2000 sonu itibariyle yaklaşık yüzde 15`lik bir artış gerçekleşebileceğini öngörüyoruz. Atasoy`la reklamcılık sektörünün geleceğini ve beklentilerini konuştuk.

* Bu yıl gerçekleşmesini beklediğiniz artışı nasıl değerlendiriyorsunuz?

Ekonomide çok önemli sorunlar olmadığı sürece, reklam yatırımlarındaki yıllık ortalama artış % 15 civarındadır. 1997`den sonra reel olarak bir artış gerçekleşmemiş olduğundan, bu yıl olabilecek artış bizi ancak 1998`de olmamız gereken noktaya getirecek.

* Diğer ülkelerle kıyaslandığında Türkiye`de sektörün durumu nedir?

En büyük 20 ekonomi içinde yer alan Türkiye`deki reklam yatırımlarını başka ülkelerle kıyaslarsak rakamlar oldukça düşük. Örneğin, Yunanistan`da da kişi başına düşen reklam yatırımı Türkiye`nin yaklaşık 7 misli fazla.

* Reklam pastasının büyümesi neye bağlı?

Pazarın büyümesi için, ekonomik ve politik istikrar ile reklam bilinci ve markalaşma önemliyse de, ülkenin zenginleşmesi ve belirli satın alma gücüne sahip bireylerin sayısının artması da gerekir.

`AB, reklam sektörünü olumlu etkiler`
* Türkiye`nin AB`ye girmesi reklam pazarını artıracak mı?


Avrupa Birliği`ne girmek, değişik nedenlerle pastanın büyümesine destek olacaktır. Temel neden, ülkenin zenginleşmesidir. Satın alma gücünün yüksek ve gelir dağılımının dengeli olduğu bir ülkede, daha fazla kişi ürünleri tüketebileceğinden, talep de, arz da daha fazla olacaktır. Bu durumda, hem reklama daha yüksek miktarda kaynak ayrılabilecek, daha büyük kitlelere ulaşabilmek için daha yaygın ve yoğun reklam yapılacak, bunun sonucunda daha fazla satış olanağı doğacaktır. Örneğin, İspanya`da, hem kişi başına gelir, hem de reklam yatırımları, Avrupa Birliği`ne girişten sonra, sadece artış değil sıçrama gösterdi. İspanya`nın, AB`ye girişinden bir yıl öncesi olan 1985`teki toplam reklam yatırımları 1 milyar 792 milyon dolarken, bu rakam girişinin üçüncü yılı olan 1989`da 3 milyar 204 milyon dolara fırladı. (SABAH)


Bu haberi okuyanlar bunları da okudu
 
KAPANIŞLAR (BIST)
BUGÜN 1000 TL NE OLDU?
997 TL        
BORSA
1.013 TL        
DOLAR
1.007 TL        
EURO
1.002 TL        
ALTIN
 

bigpara

Copyright © 2016 Tüm hakları saklıdır.
Hürriyet Gazetecilik Matbaacılık A.Ş.

YASAL UYARI:
Piyasa verileri Matriks Bilgi Dağıtım Hizmetleri A.Ş. tarafından sağlanmaktadır. Üye girişi yapılan Canlı Borsa sayfaları haricinde Hisse senedi verileri 15 dk gecikmelidir. Tahvil-Bono-Repo özet verileri her durumda 15 dk gecikmelidir.

Burada yer alan yatırım bilgi, yorum ve tavsiyeleri yatırım danışmanlığı kapsamında değildir. Yatırım danışmanlığı hizmeti; aracı kurumlar, portföy yönetim şirketleri, mevduat kabul etmeyen bankalar ile müşteri arasında imzalanacak yatırım danışmanlığı sözleşmesi çerçevesinde sunulmaktadır. Burada yer alan yorum ve tavsiyeler, yorum ve tavsiyede bulunanların kişisel görüşlerine dayanmaktadır. Bu görüşler mali durumunuz ile risk ve getiri tercihlerinize uygun olmayabilir. Bu nedenle, sadece burada yer alan bilgilere dayanılarak yatırım kararı verilmesi beklentilerinize uygun sonuçlar doğurmayabilir. Bununla beraber gerek site üzerindeki, gerekse site için kullanılan kaynaklardaki hata ve eksikliklerden ve sitedeki bilgilerin kullanılması sonucunda yatırımcıların uğrayabilecekleri doğrudan ve/veya dolaylı zararlardan, kar yoksunluğundan, manevi zararlardan ve üçüncü kişilerin uğrayabileceği zararlardan dolayı Hürriyet Gazetecilik ve Matbaacılık A.Ş hiçbir şekilde sorumlu tutulamaz.

BIST isim ve logosu "Koruma Marka Belgesi" altında korunmakta olup izinsiz kullanılamaz, iktibas edilemez, değiştirilemez.

BIST ismi altında açıklanan tüm bilgilerin telif hakları tamamen BIST'e ait olup, tekrar yayınlanamaz.