Toys`R`Us Çıkış Arıyor

Kurucusu Charles Lazarus 1994`te emekli olduğundan bu yana bir türlü istikrarlı bir çizgi tutturamayan ve sürekli kan kaybeden Toys`R`Us`ta Lazarus`tan bu yana geçen altı yıl içinde iş başına gelen dördüncü genel müdür olan John Eyler iki yıl önce ABD`nin en büyük oyuncak satıcısı unvanını Wal-Mart`a kaptıran şirkette kapsamlı bir yeniden yapılanmaya gitmeye hazırlanıyor.


Lazarus ayrıldığından bu yana S&P 500 endeksi yüzde 238 artarken hisseleri yüzde 53 değer kaybeden şirketin başına 10 ay önce geçen Eyler, öncelikle ABD`deki 707 Toys`R`US mağazasına çekidüzen vermeyi, bu mağazaları yeni trend ve alışkanlıklara uygun hale getirmeyi planlıyor. Eyler eğer bunu başarabilirse daha sonra sıra diğer 26 ülkedeki 858 mağazaya gelecek. Ancak Eyler`in işi gerçekten çok zor, çünkü şirketin şu anki durumuyla birkaç yıl daha ayakta kalması mümkün görünmüyor. 1999 ABD tarihinin en çok oyucak satılan senelerinden biri oldu ve Toys`R`Us oyuncak sektörünün satışlarının yarısını gerçekleştirdiği kasım-aralık-ocak dönemine stoksuz girdiği için bu durumdan yeterince faydalanamadı. Önümüzdeki dönemde ise petrol fiyatlarının artışına paralel ekonomik belirsizliğin artmasının tüketimi aşağı çekeceği, bunun da doğal olarak oyuncak sektörünü vuracağı göz önüne alındığında Toys`R`Us`ın şimdiye kadar yaşadığından daha büyük sıkıntılarla karşı karşıya kalacağını tahmin etmek çok zor değil. Eyler`in oyuncak devini tekrar ayağa kaldırmak için fazla zamanı yok, elini çok çabuk tutması gerekiyor. (PARA)