"esem Spor`un Planları"

ESEM SPOR: Spor dunyada vazgecilmez bir ugras. Bu vazgecilmez ugras bir sektorun de yaraticisi konumunda; spor giyim ve malzemelerinin... Bu alanda markali urunler on planda. Adidas da bu markalardan biri. Esem Spor`un halka acildigi 1995 yilindan bu yana sirket icin onemli bir donum noktasinin esiginde olduklarini ifade eden Esem Spor yonetim Kurulu Uyesi Osman Ayaz, `Adidas`la 1998 yili sonu itibariyle lisans anlasmamiz bitiyor. Bu konuda yonetim kurulunun verdigi yetkiye dayanarak Adidas`la bir ortaklik gundeme geldi. Her turlu platformda da gorusmelerimiz suruyor. 1998 yilinda su andaki gorusmelerimiz dogrultusunda bu konuyu neticelendirecegiz. Esem Spor`la, Adidas Salomon EC`nin ortaklasa kuracaklari bir sirket gundemde. Bu sirketin hukuki yapisi, sermayesi, ortaklik kurallarina karar verildi. Gelismeler pozitif ve 1999 yilindan itibaren Adidas ve Esem`in ortak oldugu bir baska sirket yapisi ortaya cikacak` diyor. Kurulacak sirket uretimden cok Adidas`in pazarlamasi, satisi ve ihracat faaliyetlerini yonlendirecek. Uretim ise Esem Spor Giyim`in bunyesinde devam edecek. Osman Ayaz, 1998 yilinin ilk alti ayinda ongordukleri hedeflere paralel ancak hedeflenen satislarin altinda kaldiklarini soyluyor. 1998`in ikinci yarisi icin satis hedeflerinin duzeltmesine giden sirket, satis hedefini yuzde 5-7 oraninda asagi cekecek. Kar hedeflerinde ise bir degisiklik sozkonusu degil. 1998 yili itibariyle 2,5 trilyon liralik kar hedefleyen sirketin ciro hedefi ise 25 trilyon lira civarinda. sirketin 1998 yili icin yeni yatirimi yok. Ancak 1995 yilinda basladigi ve su ana kadar yuzde 7`ini tamamladigi ayakkabi, tevsi, darbogaz giderme ve yenileme yatirimi ile ozellikle aktif spora donuk olarak forma uretimi hacminin genisletilecegi transfer baski ve kagit baski yatirimlari devam ediyor. Sirket ic pazarda oldugu kadar ihracatta da onemli bir pazar payina sahip. Slazenger lisans anlasmasinin sirkete vermis oldugu hak ve yapi itibariyle 22 ulkede distributorluk ve Slazenger markali urunlerin tek distibutoru olan Esem Spor`un ihracat yaptigi ulkeler arasinda Turk Cumhuriyetleri, eski Dogu Bloku ulkeleri, arap Yarimadasi`ndaki bazi ulkleer ve geleneksel pazar diye adlandirilan Almanya ve fransa gibi ulkeler yer aliyor. Sirketin ihracat hacmi yillar itibariyle 12-16 milyon dolar arasinda. Sirketin 1998 yilinda ihracat hedefi ise 10 milyon dolar civarinda. Spor malzemeleri sektorunde pazar payini tahlil ederken iki acidan bakmak gerektigine dikkat ceken Ayaz, sektoru spor ayakkabi ve spor tekstili diye ikiye ayirmak gerektigini soyluyor. Esem Spor`un spor ayakkabidaki pazar payi markali urunlerde yuzde 40, spor tekstilinde ise yuzde 47. (PARA)