Adim Adim Basari.

07.11.1999 - 00:00


Orhan Gencoglu penguen Gida`nin hem sahiplerinden biri hem de Yonetim Kurulu Baskani. Ancak Gencoglu`nun asil ozelligi 1990 yilinda kurulan Penguen Gida`yi on yil icinde en tepe noktalara tasiyabilmesi. Peki ama nasil? Iste bu sorunun yaniti veriyor Gencoglu; `Bu stratejinin bir basarisidir.` Gercekten de Penguen Gida`nin bugun geldigi nokta tam da bir strateji basarisi. Penguen, 1990 yilinda 7 bin metrekare kapali alanda kurulu dondurulmus urun yapan tek bir hat ve bunun yaninda ufak bir konserve hatti ile uretime basladi. Sadece ihracata calisiyor ve Avrupa`ya ihracat yapiyordu. Gerek Penguen`in urun kalitesi gerekse bu konuda avrupa`da doyurulmamis bir pazarin olmasi, sirketin cok kisa surede buyuk bir yukselis gostermesini sagladi. Penguen bu sure icinde avrupa`nin en buyuk market zincirlerinin sahibi olan Unilever ve nestle gruplarinin `A Grubu Suplier`i oldu. Bu buyuk bir asamaydi zira dunyada bu noktaya ulasan cok az firma vardi. `Iste tam bu noktada stratejik bir karar aldik.` diyor Orhan Gencoglu, `Ilk zamanlarda biz urunu mayis ayinda toplamaya baslar ve kasim ayina kadar islerdik. Sonra da yil icinde sevk ederdik. Dolayisiyla bir anlamda mevsimsel bir uretim yapardik. Bu konuda stratejik bir kararla daha farkli urunlere girerek urun gamimizi degistirmek ve mevsimsellikten kurtulmak gerekiyordu.` Narenciye hatti kurulur ve uretime gecilir. Urun cesitliligi saglanir. Avrupa`da yapilan `isim` yeni urunler icin pazar bulmakta buyuk bir avantaj saglar. Bu karar vakit gecirilmeden alinir. Penguen`in hedefi, Penguen Gida ismiin turkiye`de taninmasi, urunleriyle anilmasi ve cironun yarisinin icpazara yonelik satislardan diger yarisinin da ihracat satislarindan olusmasi. Ustelik daha onceki hedefleri olan calisma sezonunun yilin daha genis bolumune yayilmasi da bu arada saglanacakti. Orhan Gencoglu, icpazara yonelim stratejisini hayata gecirirken ayni zamanda daha da onemli kararlar aldiklarini belirtiyor. Pengune Gida bu stratejisini de basariyla uygular. Icpazar satislarinin ciro icindeki payi ilk yil yuzde 5 olur.sonraki yillar yuzde 10, yuzde 15 olarak surekli artar. 1998 yilinda yuzde 35`lere ulasir. 1999 yilinda da yuzde 40`lar yakalanmis durumdadir. hedef olan yuzde 50 ise pek yakinda gerceklesecek hale gelmistir. 1998 yilinda penguen Gida yeni bir seruvene baslar. Bu kez hedef hisselerin halka arzidir. `Halka acilmayi biz 1998`den once de dusunduk. Ama hizli buyuyen bir sirket oldugumuzdan bunu hemen gerceklestiremedik. 1990 yilinda 7 bin metrekare kapali alani, bir dondurulmus urun hatti ve kucuk bir konserve hatti olan Penguen Gida, simdi 70 bin metrekare kapali alani olan, 3 full dondurulmus urun hatti ve 5 full otomatik konserve hatti olan bir sirket. Konservede Turkiye`nin en buyugu, Avrupa`nin da ilk bes sirketinden biri.` (PARAMATIK)Hisse[
Bu haberi okuyanlar bunları da okudu
 
KAPANIŞLAR (BIST)
BUGÜN 1000 TL NE OLDU?
997 TL        
BORSA
1.013 TL        
DOLAR
1.007 TL        
EURO
1.002 TL        
ALTIN
 

bigpara

Copyright © 2016 Tüm hakları saklıdır.
Hürriyet Gazetecilik Matbaacılık A.Ş.

YASAL UYARI:
Piyasa verileri Matriks Bilgi Dağıtım Hizmetleri A.Ş. tarafından sağlanmaktadır. Üye girişi yapılan Canlı Borsa sayfaları haricinde Hisse senedi verileri 15 dk gecikmelidir. Tahvil-Bono-Repo özet verileri her durumda 15 dk gecikmelidir.

Burada yer alan yatırım bilgi, yorum ve tavsiyeleri yatırım danışmanlığı kapsamında değildir. Yatırım danışmanlığı hizmeti; aracı kurumlar, portföy yönetim şirketleri, mevduat kabul etmeyen bankalar ile müşteri arasında imzalanacak yatırım danışmanlığı sözleşmesi çerçevesinde sunulmaktadır. Burada yer alan yorum ve tavsiyeler, yorum ve tavsiyede bulunanların kişisel görüşlerine dayanmaktadır. Bu görüşler mali durumunuz ile risk ve getiri tercihlerinize uygun olmayabilir. Bu nedenle, sadece burada yer alan bilgilere dayanılarak yatırım kararı verilmesi beklentilerinize uygun sonuçlar doğurmayabilir. Bununla beraber gerek site üzerindeki, gerekse site için kullanılan kaynaklardaki hata ve eksikliklerden ve sitedeki bilgilerin kullanılması sonucunda yatırımcıların uğrayabilecekleri doğrudan ve/veya dolaylı zararlardan, kar yoksunluğundan, manevi zararlardan ve üçüncü kişilerin uğrayabileceği zararlardan dolayı Hürriyet Gazetecilik ve Matbaacılık A.Ş hiçbir şekilde sorumlu tutulamaz.

BIST isim ve logosu "Koruma Marka Belgesi" altında korunmakta olup izinsiz kullanılamaz, iktibas edilemez, değiştirilemez.

BIST ismi altında açıklanan tüm bilgilerin telif hakları tamamen BIST'e ait olup, tekrar yayınlanamaz.