Idaş Pazar Payıyla Sektörün Lideri..

IDAS: Idas, yuzde 25 pazar payiyla yayli yatak sektorunun lideri. En yakin takipcileri ise Istikbal ve Yatas.. Ancak gun gectikce buyuyen bu pazara hergun yeni firmalar giriyor. Son olarak Birlik Mensucat `Soley` marakli yataklariyla bu pazara girecegini acikladi. Gunde bin 500 adet yatak ureten Idas icin, dort yil icinde gunde bes bin adet yayli yatak uretmeyi hedefleyen Birlik Mensucat guclu bir rakip olacaga benziyor. Idas Genel Muduru Mustafa Iseri, bu durumu serbest piyasa ekonomisinin geregi olarak yorumlayarak konu hakkinda su aciklamayi yapiyor: `sektorde belli bir buyume yasaniyor. Pazar, yeni firmalari kaldirabilecek bir potansiyel tasiyor. Ama pazardaki rekabet artacak. Ancak bizim bu pazarda edindigimiz onemli bir yer var. Piyasa sartlari ve dagitim organizasyonlarinin sirketler icin cok onemli oldugunu unutmamak gerek. Biz bu yonde diger firmalara gore oldukca avantajliyiz.` Idas, global krizin etkilerini nisan ayinda uzerinden atabildi. Yilin ilk uc ayinda satislar acisindan buyuk sorunlar yasayan sirket, hazirandan sonra onemli bir artis trendi yakaladi. Ancak agustosun ikinci yarisindan sonra satislar deprem nedeniyle durdu. Kisa bir duraklama doneminden sonra eylul ayinda tekrar eski seviyelerine geldi. Yalova, Karamursel ve Izmit civarinda direkt Idas`a bagli 20 bayi depremden etkilendi. Bunun yani sira bolgedeki bir distributore bagli 30 bayi de depremden olumsuz etkilendi. Turkiye`nin en zengin bolgesi olan marmara Bolgesi`nde yasanan kaybin ileride kendini hissettirmesi bekleniyor. Su anda Turkiye genelinde piyasanin canli oldugunun altini cizenIseri, onumuzdeki alti ay icinde genel cironun en az yuzde 5 civarinda azalmasini beklediklerini soyluyor. Idas, bolgede bulunan bayilerin ugradiklari zararin telafisi icin gerekli yardimlari yapiyor. Yapilan yardimin en onemli bolumu borc erteleme seklinde gerceklesti. Borcuna sadik musterilerinin borclarini zamaninda odedigini soyleyen Iseri, bunun icin gerekli maddi birikimi olmayanlara ise bu olanagi tanidiklarinin altini ciziyor. Bunun yani sira Idas, bayilerin magaza ve depolarinda depremden hasar goren urunleri de bedelsiz olarak tamir ediyor. Sonbaharin gelmesiyle birlikte Idas`in satislari ciddi bir artis trendine girdi. Bu artista dugunlerin agirlikli olarak sonbaharda yapilmasinin ve yazliktan donenlerin evlerini yenilemelerinin buyuk etkisi oldu. Ozellikle Anadolu`da hasat mevsimi nedeniyle dugunlerin bu ayda yapilmasi satislari artiriyor. bunun yani sira depremden sonra siradisi satis artisi yasanan iller de oldu. Bu illerin basinda ise Ankara geliyor. Ankara`da yasanan satis patlamasinda bu ilin deprem bolgelerinden buyuk goc almasi etkili oldu. Turkiye genelinde iki bin civarindaki bayisi ile yaygin bir satis agi olusturmus durumda. yurtici satislarinda Akdeniz ve Ege Bolgesi oneml ibir yer tutuyor. Bub olgelerdeki yazlik konutlar, ic goc ve bolge insaninin gelir seviyesinin `yuksek olmasi sirket icin oneml ibir potansiyel olusturuyor. Idas, dogu Anadolu Bolgesi`Nde yaptigi butun tanitim calismalarina ragmen istedigi satis rakamlarina ulasamamis. Bu bolgede yun yatak kullanma aliskanliginin cok yaygin oldugunu ifade eden Iseri, `Insanlar yun yatak kullanma aliskanliklarindan vazgecemiyorlar. Hatta bizden yatak alan bircok insan hazir yatagi, yun dosegin altina mi yoksa ustune mi koyacaklarini soruyorlar. Burada buyuk bir potansiyel var ama bunun hayata gecmesi icin biraz zaman gerekli` diyor. Sonbaharla birlikte acilan ic pazarin aksine Idas, ihracatta sikintili gunler yasiyor. Gecen yil 600 bin dolar ihracat gerceklestiren sirket, bu yil 1 milyon dolar civarinda ihracat ulasmayi hedefliyordu. Ancak iharcatin yaklasik 500 bin dolar seviyelerinde kalacagi tahmin ediliyor. Fakat Idas, 2000 yili ihracatiyla ilgili butun planlarini 1 milyon dolara ulasmak uzerine kurmus. Idas`in bu yil ihracat hedeflerinin gerisinde kalmasinda azerbaycan`in etkisi buyuk. Gecen yil bu pazarda olukca iddiali faaliyetlerde bulunan sirket, Rusya krizi nedeniyle bekledigi verimi alamadi. Azerbaycan`daki faaliyetlerini anlasmali bir bayi kanaliyla yuruten idas, son gelismeleri degerlendirerek burada bir sirket kurmaya karar verdi. 200 bin dolar sermayeyle kurulacak olan bu sirket, eski bayinin mevcut stoklarini da devralacak. Bundan sonra pazarlama faaliyetlerine biraz daha agirlik vereceklerini belirten Iseri, bu yolla satislarin artirilacagini soyluyor. Ihracatta Israil, Kibris ve Yunanistan`la temaslar suruyor. Ev tekstili pazarinda da faaliyette bulunan Idas, urunlerini Evoteks adli bir firmaya fason olarak urettiriyor. Bu pazarda cok fazla iddiali olamadiklarini soyleyen Iseri, `Bu pazar artan bir potansiyel tasiyor. Ev tekstili satislarimizda krizden dolayi bir gerileme yok. Ancak bu urunlerde simdilik bir ihracat patansiyeli goremiyoruz` diyor. Idas markasiyla mobilya satisi da yapan sirket, mobilyalari da fason olarak yaptiriyor. Sadec emetal mobilyalar Idas tarafindan uretiliyor. Mobilyalar da ihracat potansiyeli goren sirket bu urunleri daha cok Israil ve Yunanistan`a satiyor. Idas bu asamada bu urunlerin uretim icin herhangi bir yatirim planlamiyor. Ayda bin 500 adet yatak uretim kapasitesi bulunan Idas, bu kapasiteyi bir bucuk vardiyayla karsiliyor. Rekabete paralel olarak vardiya sayisini artirarak sirketin 2 bin yatak uretme imkani bulunuyor. bu yil kapasite artirici bir yatirim planlamayan sirketin, talebe paralel olarak baz idarbogaz giderici yapmasi sozkonusu. (PARA-BORSAMARKET)