Yerli Marka Devleri Zorluyor

20.10.2000 - 00:00
Ziylan Grubu`nun 12 - 24 yaş grubuna yönelik yaptırdığı spor ayakkabısı pazar araştırmasında, yerli bir marka olan Kinetix ilk üç arasına girmeyi başardı. Slazenger ve Jump Kinetix`in gerisinde kaldı.


Ziylan Grubu`nun Taylor Nelson Sofres Piar`a 12 - 24 yaş grubuna yönelik yaptırdığı Tüketici Omnibus Araştırması sonuçlarına göre, Türkiye`de en çok tercih edilen spor ayakkabı markası Adidas. Adidas`ı Nike ve Kinetix markaları izlerken, Slazenger dördüncü, Jump da beşinci marka konumunda bulunuyor. Araştırma sonuçlarına göre, yüzde 25.8`lik kesim spor ayakkabı kullanmazken, yüzde 29.6`lık bir oran Adidas, yüzde 11.4 Nike, yüzde 9.3 Kinetix, yüzde 5.2 Slazenger, yüzde 4.8`lik bir kitle de Jump markalarını tercih ediyor. Ziylan Grubu Yönetim Kurulu Başkanı Mehmet Büyükekşi, spor ayakkabı sektörüne yönelik Taylor Nelson Sofres Piar`a yaptırdıkları pazar araştırma sonuçlarını dün düzenlenen basın toplantısıyla açıkladı.


İstanbul, Ankara, İzmir, Adana ve Bursa`da 12 - 24 yaş arası toplam 795 kişi üzerinde 16 - 27 Haziran 2000`de yapılan araştırma sonuçlarına göre, yerli bir marka olan Kinetix`in uluslararası dev markalar olan Adidas ve Nike`dan sonra üçüncü sırada yer aldığını açıkladı. Pazardaki diğer uluslararası markalarının birçoğunu geride bıraktıklarını vurgulayan Büyükekşi, bunun Ziylan için büyük bir başarı olduğunu savundu.Araştırma sonucuna göre Türkiye`nin en çok tercih edilen spor ayakkabı markasının Adidas olduğunu belirten Büyükekşi, Ziylan`ın markası Kinetix`in ise Nike`dan sonra üçüncü sırada yer aldığını söyledi. Bilinen spor ayakkabısı markaları incelendiğinde spontone olarak ilk sırada Adidas markasının hatırlandığını kaydeden Büyükekşi, Kinetix`in bu kategoride de, Nike`dan sonra üçünçü sırada yer aldığını anlattı.


Spor ayakkabı kullanan genç tüketicilerin kullandıkları markayı tercih etme nedenleri incelendiğinde markanın, tanınan - bilinen marka olması özelliğinin en etkili neden olduğunun görüldüğüne değinen Büyükekşi, bunu sırasıyla çeşitlerinin bol olması ve fiyatının uygun olması ifadelerinin izlediğini belirtti. Büyükekşi, spor ayakkabısı tercih kriterleri markalar bazında incelendiğinde Kinetix markasının sırasıyla, `tanınan-bilinen marka olması`, `ürünlerinin son teknoloji olması` ve `çeşitlerinin bol olması` nedeniyle tercih edildiğinin görüldüğünü kaydetti.


STRES ATAN AYAKKABIYA BARUTÇU TALEBİ;

Ziylan Grubu bünyesindeki Sporer Pazarlama`nın Kinetix ve Flogart markalarının üretimi ve pazarlamasını gerçekleştirdiğini söyleyen Büyükekşi, orta ve ortanın üstü bir gelir grubuna hitap eden Kinetix`in birçok uluslararası spor ayakkabı markasını geride bıraktığını vurguladı. Geçtiğimiz yıl günlük ve iş yaşamına yönelik Flogart markasını yarattıklarına değinen Büyükekşi, Flogart`ın tabanlarında üç önemli sistem bulunduğunu belirterek, `Birincisi Compfort System, bu ayaklara alınan darbeyi en aza indiriyor, bel ağrılarına son veriyor, bir diğeri Air Canal System bu da tabandaki sirkülasyon yastıkçığıyla hava dolaşımı sağlanıyor. Anti Static System ise vücutta oluşan ve strese neden olan statik elektriği, sahip olduğu özel düzenek sayesinde boşaltıyor` dedi. Büyükekşi, Türkiye`ye getirdikleri Foot - o graph sistemiyle tüketiciye özel tabanlar üretildiğini de söyledi.


Anti stres kanalına sahip Flogart markalı ayakkabılara makine, barut ve kimya fabrikalarının yöneticilerinden yoğun talep geldiğine değinen Büyükekşi, böyle bir potansiyelden de sözetti. Yılda 10-17 milyon dolar ihracat gerçekleştirdiklerini anlatan Büyükekşi, her yıl 10-15 uluslararası fuara katıldıklarını ve 42 ülkede tescil müracatında bulunduklarını belirtti. Rusya ve Yunanistan`a ihracat gerçekleştirdiklerini kaydeden Büyükekşi, yıllık 500 bin çift üretim kapasitesine sahip olduklarını açıkladı.


SPOR AYAKKABISI PAZARINDA DÜŞÜŞ VAR;

Türkiye`de spor ayakkabı pazarının 1995`den beri düşüş gösterdiğine dikkat çeken Büyükekşi, 2 - 2.5 milyon çiftlik markalı spor ayakkabısı pazarı olduğunu anlattı. Kinetix markasıyla yüzde 30`luk bir pazar payına ulaştıklarını kaydeden Mehmet Büyükekşi, geçtiğimiz yıl 7 trilyon gerçekleşen cirolarını bu yıl 10 trilyona, önümüzdeki yıl ise 14 trilyona çıkarmayı hedeflediklerini ifade etti. Cironun yüzde 5`ini ihracattan elde ettiklerini kaydeden Büyükekşi, bu oranı 2001`de yüzde 10`a getireceklerini söyledi. Büyükekşi, Türkiye genelinde 600 bayi ve 5 mağazası bulunan Ziylan`ın, Beymen ve Çarşı`da da 11 corner`ı yer aldığını belirtti.


TÜRKİYE HEDEFİNİ KÜÇÜK KOYMALI;

ITKIB Deri ve Deri Mamülleri İhracatçıları Birliği Yönetim Kurulu Başkanı da olan Mehmet Büyükekşi, Türkiye ayakkabı sektörünün dünya pazarlarındaki yeri hakkında da şunları söyledi:


`Uzakdoğu mallarıyla hem iç pazarda hem de dış pazarlarda mücadele ediyoruz. Dış pazarda Avrupalı tüketici bizim markalarımızla onları bir tutuyor. İtalya`yı unutup daha küçük hedefler koymalıyız önümüze, Türkiye`nin hedefi, Portekiz ve İspanya olmalı. Bunların 1.5 milyar dolar ihracatları. İtalya`nın ise 4 milyar dolar ihracatı var. Türkiye`nin en büyük ihracatı 1997`de bavul ticareti sonucu 750 milyon dolar oldu. Geçen yıl ihracatta yüzde 41`lik bir düşüş oldu. İtalya`ya kalite olarak ulaşabiliriz ama rakam olarak ulaşamayız. Bundan birkaç yıl önce 1 milyar dolarlık ihracat hedefi koymuştuk ama bu hedef gerçekleşmedi daha sonra bunu 500 milyon dolara indirdik.` (FİNANSAL FORUM)



Bu haberi okuyanlar bunları da okudu
 
  • BIST
  • DOLAR
  • EURO
  • ALTIN
  • €/$
73.391 Değişim: 1,20% Hacim : 3.597 Mio.TL Son veri saati : 18:10
Düşük 71.793 02.12.2016 Yüksek 73.545
Açılış: 72.658
3,5199 Değişim: 0,46%
Düşük 3,4838 02.12.2016 Yüksek 3,5923
Açılış: 3,5039
3,7531 Değişim: 0,41%
Düşük 3,7191 02.12.2016 Yüksek 3,8294
Açılış: 3,7378
132,91 Değişim: 0,81%
Düşük 131,49 02.12.2016 Yüksek 135,18
Açılış: 131,84
1,0660 Değişim: 0,00%
Düşük 1,0625 02.12.2016 Yüksek 1,0690
Açılış: 1,06603
  • PİYASALAR
  • ENDEKSLER
Sembol Son %

bigpara

Copyright © 2016 Tüm hakları saklıdır.
Hürriyet Gazetecilik Matbaacılık A.Ş.

YASAL UYARI:
Piyasa verileri Matriks Bilgi Dağıtım Hizmetleri A.Ş. tarafından sağlanmaktadır. Üye girişi yapılan Canlı Borsa sayfaları haricinde Hisse senedi verileri 15 dk gecikmelidir. Tahvil-Bono-Repo özet verileri her durumda 15 dk gecikmelidir.

Burada yer alan yatırım bilgi, yorum ve tavsiyeleri yatırım danışmanlığı kapsamında değildir. Yatırım danışmanlığı hizmeti; aracı kurumlar, portföy yönetim şirketleri, mevduat kabul etmeyen bankalar ile müşteri arasında imzalanacak yatırım danışmanlığı sözleşmesi çerçevesinde sunulmaktadır. Burada yer alan yorum ve tavsiyeler, yorum ve tavsiyede bulunanların kişisel görüşlerine dayanmaktadır. Bu görüşler mali durumunuz ile risk ve getiri tercihlerinize uygun olmayabilir. Bu nedenle, sadece burada yer alan bilgilere dayanılarak yatırım kararı verilmesi beklentilerinize uygun sonuçlar doğurmayabilir. Bununla beraber gerek site üzerindeki, gerekse site için kullanılan kaynaklardaki hata ve eksikliklerden ve sitedeki bilgilerin kullanılması sonucunda yatırımcıların uğrayabilecekleri doğrudan ve/veya dolaylı zararlardan, kar yoksunluğundan, manevi zararlardan ve üçüncü kişilerin uğrayabileceği zararlardan dolayı Hürriyet Gazetecilik ve Matbaacılık A.Ş hiçbir şekilde sorumlu tutulamaz.

BIST isim ve logosu "Koruma Marka Belgesi" altında korunmakta olup izinsiz kullanılamaz, iktibas edilemez, değiştirilemez.

BIST ismi altında açıklanan tüm bilgilerin telif hakları tamamen BIST'e ait olup, tekrar yayınlanamaz.